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分类:单机 / 冒险解谜 | 大小:3.4MB | 授权:免费游戏 |
语言:中文 | 更新:2025-09-01 20:58 | 等级: |
平台:Android | 厂商: 不打“价格战”的霸王茶姬,二季度净利润暴跌近90%股份有限公司 | 官网:暂无 |
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作者 | 赵栀
编辑 | 趣解商业资讯组
近日,“新茶饮美股第一股”霸王茶姬(CHA.US)发布了其赴美上市后的第一份半年报。
上半年,霸王茶姬实现营业收入67.25亿元,同比增长21.61%;但净利润只有7.55亿元,同比降幅高达38.22%;经调整净利润为13.07亿元,同比增长了6.78%。其中,今年第二季度,其收入为33.32亿元,同比增长10.2%;净利润为7723.8万元,同比下滑87.72%,经调整净利润为6.30亿元,同比增长了6.81%。
图片来源:中报
霸王茶姬今年4月17日在纳斯达克上市,发行价28美元/股,IPO募资规模为4.11亿美元。上市后,霸王茶姬股价最高曾涨至41.8美元/股,但此后震荡下行;截至8月29日,霸王茶姬报收19.11美元/股,较股价高峰已跌去54%。
图片来源:百度股市通
从单店情况看,霸王茶姬大中华区单店月均GMV为40.435万元,同店GMV同比去年降低23%。此外霸王茶姬同店月销售额2025年上半年同比下降23.0%,2024年上半年则同比增长38%。
对此,霸王茶姬全球CFO黄鸿飞在财报发布后的业绩会上表示,这主要源于两个因素:“首先,我们对比的是2024年异常强劲的第二季度数据;其次,外卖平台价格战加剧,虽然我们选择不参与短期导向的折扣活动,但这导致部分客源暂时分流,影响了销售表现。”
谈到“外卖大战”,霸王茶姬创始人、董事长兼全球CEO张俊杰表示:“价格战可能短期吸引消费行为,但长期来看不符合品质生活、高质量发展的路径。霸王茶姬将坚定做高价值品牌,坚决不打价格战。”
而从财报来看,霸王茶姬净利润大幅下滑的主要原因或是营销市场费用、管理费用过快增长,其中营销市场费用上半年支出6.84亿元,2024年上半年仅为3.62亿元,同比增长89.27%,管理费用上半年支出高达12.97亿元,2024年上半年仅为4.53亿元,同比增长186.31%。
尽管今年上半年业绩表现相较去年略显逊色,但霸王茶姬在海外市场取得了不错的成绩。
截至二季度末,霸王茶姬全球门店数为7038家,同比增长40.9%。其中,海外门店达到208家。 马来西亚178家、新加坡16家、印尼8家、泰国5家、美国1家。今年上半年,其海外门店净增52家,覆盖东南亚和北美多个市场。
图片来源:霸王茶姬黑板报公众号
二季度,海外GMV达2.352亿元,同比大幅增长77.4%,环比增长31.8%,展现出持续加速的良好态势。
此外,本次财报中,霸王茶姬宣布了全新的北美管理层团队。新聘Emily Chang为北美首席商务官,Aaron Harris为北美首席发展官。他们都曾在多家上市公司担任重要职位。
在加入霸王茶姬之前,Emily Chang曾担任全球广告传播集团WPP旗下VML西部分公司首席执行官。在此之前,她还曾担任麦肯世界集团中国区首席执行官、星巴克中国首席市场官以及洲际酒店集团首席商务官。
Aaron Harris则深耕于餐饮行业。就职霸王茶姬之前,他曾在荷兰兄弟咖啡担任高级开发副总裁。在此之前,他曾担任连锁餐饮公司Popeye's Louisiana Kitchen的开发副总裁及AH 咨询公司的所有者兼经营者。
图片来源:罐头图库
在国内市场渐趋饱和、竞争白热化的当下,新茶饮品牌纷纷将目光投向海外,试图在更广阔的天地里开拓新的增长曲线,这使得新茶饮出海赛道迅速变得拥挤不堪,霸王茶姬只是其中的一员。目前,喜茶、蜜雪冰城、茶百道等都在布局海外市场。
此外,由于原料准入标准不同、运输困难、消费口味差异等原因,新茶饮品牌在海外市场往往需要因地制宜、随机应变。因此,更多的品牌成长空间和市场机会,也意味着要克服更多的挑战。新茶饮品牌从中国奶茶到全球品牌的进阶之路,或许才刚刚开始。
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